En la Expo 2025 Osaka, más de 64.500 visitantes vivieron la cultura saudí a través de Wonders of Arabia, un proyecto inmersivo diseñado por Multilem para la Saudi Tourism Authority. Más allá de celebrar 70 años de relaciones diplomáticas entre Arabia Saudí y Japón, el proyecto nos dejó valiosas lecciones sobre cómo generar un impacto significativo en un escenario global y elevar el futuro de la brand experience.

1. El poder del storytelling cultural

La experiencia llevó a los visitantes en un recorrido por AlUla, Diriyah, Riad y el Mar Rojo, combinando elementos tradicionales como la caligrafía árabe y la artesanía con iconos contemporáneos como la Fórmula 1 y Cristiano Ronaldo. Este universo vibrante conectó profundamente con el público japonés.
La conclusión: cuando tradición e innovación se unen, las historias se vuelven universales — la base de cualquier brand experience realmente poderosa.

2. Gestionar audiencias masivas
Con picos de más de 2.400 visitantes al mismo tiempo y largas colas diarias, la gestión de flujos fue clave para garantizar una experiencia inmersiva sin perder calidad.
El aprendizaje: el diseño de experiencias también es diseño operativo. La experiencia de Multilem en la gestión de la complejidad es esencial para crear experiencias globales fluidas y coherentes.

3. Las experiencias como puentes culturales
Este proyecto fue mucho más que un pabellón: fue un puente cultural entre Arabia Saudí y Japón. Un recordatorio de que las experiencias inmersivas tienen el poder de conectar países, culturas y visiones de futuro.

4. Expansión hacia nuevos mercados

Wonders of Arabia también supuso un paso estratégico para Multilem en Asia, consolidando nuestra presencia con la reciente apertura en China.
La idea clave: cada experiencia global es también una oportunidad de crecimiento empresarial.

En Multilem, entendemos cada proyecto como un laboratorio vivo de innovación. Osaka nos recordó que, cuando las experiencias se cuentan de la manera adecuada, su impacto no tiene fronteras.
Esa es la esencia de una brand experience significativa en el escenario mundial.

¿Qué aprendizajes crees que deberían guiar el futuro de las experiencias globales de marca?

Nuestro talentoso equipo creativo asistió a la Milan Design Week y volvió con ideas valiosas, inspiración poderosa y tendencias clave que están redefiniendo las experiencias de marca.

Ana Coelho, Luísa Castro, David Letras y Paulo Mansos captaron la esencia del diseño con carácter, y su viaje dio lugar a este artículo cuidadosamente elaborado.

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