Na Expo 2025 Osaka, mais de 64.500 visitantes experienciaram a cultura saudita através de Wonders of Arabia, um projeto imersivo concebido pela Multilem para a Saudi Tourism Authority. Para além de celebrar 70 anos de relações diplomáticas entre a Arábia Saudita e o Japão, o projeto deixou-nos aprendizagens essenciais sobre como gerar impacto significativo num palco global e elevar o futuro das brand experiences.

1. O poder do storytelling cultural

A experiência levou os visitantes numa viagem por AlUla, Diriyah, Riyadh e o Mar Vermelho, cruzando elementos tradicionais como a caligrafia árabe e o artesanato com ícones contemporâneos como a Fórmula 1 e Cristiano Ronaldo. Este universo vibrante criou uma forte ligação com o público japonês.

A principal conclusão: quando tradição e inovação se encontram, as histórias tornam-se universais — a base de qualquer brand experience verdadeiramente impactante.

2. Gerir audiências de grande escala

Com picos superiores a 2.400 visitantes em simultâneo e filas diárias prolongadas, a gestão de fluxos foi determinante para garantir uma experiência imersiva sem comprometer a qualidade.

A aprendizagem: o design de experiência é também design operacional. A capacidade da Multilem para gerir a complexidade é central na criação de experiências globais fluidas e consistentes.

3. Experiências como pontes culturais

Este projeto foi mais do que um pavilhão — foi uma ponte cultural entre a Arábia Saudita e o Japão. Um lembrete de que as experiências imersivas têm o poder de ligar países, culturas e visões de futuro.

4. Expansão para novos mercados

Wonders of Arabia marcou também um passo estratégico da Multilem na Ásia, consolidando a nossa presença com a recente abertura na China.

O insight é claro: cada experiência global é também uma oportunidade de crescimento do negócio.

Na Multilem, encaramos cada projeto como um laboratório vivo de inovação. Osaka recordou-nos que, quando as experiências são contadas da forma certa, o seu impacto não conhece fronteiras.

Essa é a essência de uma brand experience relevante num palco mundial.

Que aprendizagens considera essenciais para o futuro das experiências globais de marca?

A nossa talentosa equipa criativa esteve na Milan Design Week e regressou com insights valiosos, inspiração marcante e as principais tendências que estão a redefinir as experiências de marca.

Ana Coelho, Luísa Castro, David Letras e Paulo Mansos captaram a essência do design arrojado — e essa viagem deu origem a este artigo cuidadosamente elaborado.

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A inteligência artificial está a redefinir a forma como criamos, inovamos e comunicamos. Na Multilem, acompanhamos de perto esta evolução, explorando novas ferramentas e metodologias que potenciam a criatividade e a eficiência no desenvolvimento dos nossos projetos.

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